中國(guó)風(fēng)盛行上半年淘寶新增100余家國(guó)潮店鋪

中國(guó)風(fēng)盛行 上半年淘寶新增100余家國(guó)潮店鋪

　　伴隨著嘻哈、說(shuō)唱類節(jié)目的風(fēng)靡，以oversize等街頭文化要素為特點(diǎn)的潮牌也在國(guó)內(nèi)擁有了越來(lái)越多的擁躉。

　　從對(duì)Supreme、Bape、Wacko Maria等國(guó)外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等來(lái)自國(guó)內(nèi)、借力明星帶貨而走紅的市場(chǎng)寵兒，再到專注原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“國(guó)潮”(中國(guó)潮牌)不斷涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)潮牌用戶市場(chǎng)的拓寬，讓“中國(guó)元素”日漸成為定義潮流的風(fēng)向標(biāo)。

　　在其背后，以淘寶為代表的致力于扶植原創(chuàng)設(shè)計(jì)的平臺(tái)，成為推廣國(guó)潮的最佳名片。今年以來(lái)，淘寶上的國(guó)潮創(chuàng)業(yè)也迎來(lái)了大爆發(fā)。僅2018年上半年，淘寶就新增了100余家國(guó)潮店鋪，目前優(yōu)質(zhì)的國(guó)潮原創(chuàng)店鋪在淘寶已有300家之多。

　　對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的關(guān)注，也是淘寶一直以來(lái)的堅(jiān)持。下個(gè)月，即將亮相西湖的淘寶造物節(jié)時(shí)裝秀，匯集了從淘寶孵化成長(zhǎng)起來(lái)的新銳設(shè)計(jì)師，他們不僅是淘寶上最具腔調(diào)的頭部原創(chuàng)時(shí)尚品牌，也是中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)界的標(biāo)桿。

中國(guó)風(fēng)盛行 上半年淘寶新增100余家國(guó)潮店鋪

　　從國(guó)潮崛起到原創(chuàng)設(shè)計(jì)界的中國(guó)風(fēng)盛行，淘寶，無(wú)疑是展示“新國(guó)民審美”的最佳舞臺(tái)。

　　國(guó)潮崛起，上半年淘寶新增100余家國(guó)潮店鋪

　　2013年，還是湖北美院大三學(xué)生的吳威，因?yàn)橐淮卧O(shè)計(jì)比賽來(lái)到了杭州，而后在淘寶上創(chuàng)立了街頭潮流品牌FMACM，開(kāi)啟了自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)之路。

　　吳威的淘寶店正式上線的時(shí)候，店鋪里就一款衛(wèi)衣，一個(gè)月賣了300多件。2萬(wàn)多元的銷售額，也讓吳威第一次認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)作品的變現(xiàn)價(jià)值。隨著業(yè)界影響力逐漸打開(kāi)，吳威在淘寶上經(jīng)營(yíng)的這家以無(wú)性別、oversize為特色的潮流店鋪逐漸成為國(guó)潮界的標(biāo)桿品牌之一。

　　如今，雖然FMACM在淘寶上擁有近56萬(wàn)粉絲，是同類型品牌中被收藏量最大的，但每一年，吳威仍然堅(jiān)持只設(shè)計(jì)120款衣服。社會(huì)熱點(diǎn)、價(jià)值觀思考和年輕的生活態(tài)度，是他想要通過(guò)作品傳達(dá)給每個(gè)人的。

　　“在服裝設(shè)計(jì)里增加內(nèi)容，通過(guò)品牌讓年輕人了解這個(gè)社會(huì)。”吳威說(shuō)，真正的原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是，品牌有自己喜歡的東西，并為之努力，通過(guò)幾年的發(fā)展，沉淀出自己的氣質(zhì)，不僅僅有著藝術(shù)高度，更有發(fā)自內(nèi)心渴望傳達(dá)的內(nèi)容。

　　2018年以來(lái)，像FMACM這樣的潮牌，正迎來(lái)一個(gè)前所未有的加速發(fā)展階段。

　　年初，代表中國(guó)原創(chuàng)力量的李寧登上紐約時(shí)裝周，以“悟道”為主題，從運(yùn)動(dòng)視角表達(dá)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時(shí)尚的理解，在世界頂級(jí)秀場(chǎng)上完美演繹了90年代復(fù)古、現(xiàn)代實(shí)用街頭主義以及未來(lái)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)三大潮流方向，引發(fā)了設(shè)計(jì)界對(duì)于中國(guó)元素的關(guān)注。

　　淘寶上的賣家數(shù)據(jù)也印證著2018年的“國(guó)潮熱”。僅2018年上半年，淘寶就新增了100余家國(guó)潮店鋪，目前這樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)潮店在淘寶上不下300家。主打嘻哈街舞風(fēng)的淘寶潮牌“FLAM”賣家就曾表示，“潮牌不分男女，整個(gè)市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，希望淘寶消費(fèi)者可以接觸更多新潮、有態(tài)度且買得起的產(chǎn)品。”

　　讓有“中國(guó)味兒”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)觸達(dá)更多年輕人

　　“如果沒(méi)有淘寶，中國(guó)很多做設(shè)計(jì)師是出不來(lái)的，因?yàn)槌杀咎摺Ｈ绻欢ㄒ觯蔷褪莻鹘y(tǒng)做法，去展覽，訂貨，進(jìn)買手店。需要大量的資金不說(shuō)，過(guò)程也十分漫長(zhǎng)。”吳威曾在接受采訪時(shí)坦言，如果沒(méi)有淘寶，他可能已經(jīng)放棄做服裝品牌。

　　讓有原創(chuàng)態(tài)度的年輕人找到最佳展示舞臺(tái)，成了淘寶不遺余力的使命。

　　下個(gè)月將要開(kāi)幕的淘寶造物節(jié)就把西湖“斷橋”變成了時(shí)尚T臺(tái)，中國(guó)Top20設(shè)計(jì)師屆時(shí)將共同為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)屬于中國(guó)的時(shí)裝大秀，并重新定義審美趨勢(shì)。用現(xiàn)代審美重新詮釋中國(guó)風(fēng)的“密扇”等知名原創(chuàng)品牌將在造物節(jié)時(shí)裝秀上悉數(shù)亮相，以取材中國(guó)古典元素見(jiàn)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師們，也將在淘寶搭建的舞臺(tái)上展示東西方交融的潮流實(shí)驗(yàn)。

　　淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達(dá)到17%，共吸引近5萬(wàn)設(shè)計(jì)師登淘創(chuàng)業(yè)。如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師中有44%為85后青年、而90后及95后更是占到1/3。

　　除了設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的孵化壯大，淘寶也進(jìn)一步打開(kāi)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)，幫助有“中國(guó)味兒”的設(shè)計(jì)觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

　　相比于一線大牌，以國(guó)潮為代表的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)態(tài)度的表達(dá)和個(gè)性的展示，對(duì)于自我表達(dá)欲望強(qiáng)烈的年輕人來(lái)說(shuō)，這些設(shè)計(jì)作品也成了獲取身份認(rèn)同最佳方式。過(guò)去三年時(shí)間里，淘寶線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量也在迅猛升溫，數(shù)據(jù)顯示，2017年淘寶國(guó)潮市場(chǎng)的成交規(guī)模超百億，其背后，18-23歲的年輕人也當(dāng)仁不讓地成為追隨潮牌的主力軍。

　　讓世界遇見(jiàn)“中國(guó)美學(xué)”，淘寶重新定義國(guó)民審美

　　從國(guó)潮的崛起到原創(chuàng)設(shè)計(jì)界中國(guó)風(fēng)的盛行，淘寶一直走在重新定義國(guó)民審美的路上。對(duì)漢字、傳統(tǒng)手藝等中國(guó)特色的文化標(biāo)識(shí)的挖掘，也成為淘寶上原創(chuàng)設(shè)計(jì)達(dá)人的追求方向。

　　在探尋中國(guó)美學(xué)的道路上，淘寶店家“喜鵲造字唯一店鋪”的創(chuàng)始人葉天宇是個(gè)典型，也是外人眼里的“字瘋子”。

　　90后的葉天宇，癡迷于漢字的精美，帶著“讓更多人用得起正版字庫(kù)”的理想，開(kāi)啟了字體設(shè)計(jì)之路。從明朝嘉靖年間的一個(gè)古籍善本中得到靈感啟發(fā)后，他開(kāi)始在紙上畫草稿、確立字體風(fēng)格。為了專注于造字事業(yè)，他甚至辭掉了工作，花費(fèi)兩年的時(shí)間潛心領(lǐng)悟字體設(shè)計(jì)的精髓，并探尋出不同的字體風(fēng)格。比如“招牌體”極具中國(guó)書法韻味，“樂(lè)敦體”則取材自民國(guó)時(shí)期舊書本上的平頭美術(shù)字，顯出濃濃的懷舊設(shè)計(jì)風(fēng)。

　　在原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量驅(qū)動(dòng)之下的“新國(guó)民審美”，不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的再理解，更是對(duì)東方美學(xué)的再創(chuàng)造。和葉天宇一樣，緙絲團(tuán)扇手藝人李晶也把對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)，做成了自己的事業(yè)。

　　籍著對(duì)戲曲的熱愛(ài)，學(xué)生時(shí)代的李晶便有著收藏古玩器物的愛(ài)好。在他的漫漫收藏史里，不時(shí)會(huì)收到一些殘破團(tuán)扇，這也使他萌生了修復(fù)這些殘缺之物的構(gòu)想。于是，從修復(fù)破損團(tuán)扇開(kāi)始，李晶逐漸為團(tuán)扇注入了自己對(duì)東方美學(xué)的理解，并借助淘寶平臺(tái)的力量，把這份美感傳遞給了更多的人。

　　李晶的扇面設(shè)計(jì)靈感最初來(lái)自古畫，李安忠的《晴春蝶戲圖》、馬興祖的《疏荷沙鳥(niǎo)圖》都曾被李晶用緙絲團(tuán)扇加以演繹。2015年12月，超模劉雯為《時(shí)尚芭莎》拍攝雜志內(nèi)封，照片以“尋找失落的中國(guó)美”為主題，劉雯手中變換的團(tuán)扇引人注目，舉手投足間盡顯東方美感，這些精美的團(tuán)扇作品全部出自李晶之手。

　　淘寶搭建的平臺(tái)，不僅讓FMACM、FLAM這樣的國(guó)潮拓展了品牌知名度，更讓作品背后的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量登上世界舞臺(tái)，中國(guó)元素和東方美學(xué)理念也借由這些作品得到越來(lái)越多的認(rèn)可。

　　除了供給端設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力被充分挖掘，“新國(guó)民審美”的興起，還在需求側(cè)滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性和美的追求。從滿足需求到創(chuàng)造需求，淘寶見(jiàn)證著原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量與新一代消費(fèi)者的相遇，也不斷成為年輕人潮流和審美的風(fēng)向標(biāo)。